Neurociencia y publicidad. Un experimento sobre atención y emoción en publicidad televisiva

Dados Bibliográficos

ID11634312
AutoresAlejandro Tapia-Frade (0000-0003-1071-4536, Universidad Loyola Andalucía, autor correspondente), Elena Martín Guerra (0000-0003-1914-6483, Universidad de Valladolid)
Ano2017
Volume27
Fascículo65
Páginas81-92
Data de publicação2017-07-01
Peer ReviewedSim
Open AccessSim
TipoARTICLE
PeriódicoInnovar (JOURNAL)
Identificadores do periódicoISSN: 0121-5051 • E-ISSN: 2248-6968
EditoraUniversidad Nacional de Colombia (PUBLISHER • CO)
DOI10.15446/innovar.v27n65.65063
OpenAlexW2732677708
IdiomaES
Citações recebidas6
Referências citadas25

Llamar la atención y generar respuesta emocional son factores importantes en el recuerdo de un anuncio. Su estudio implica necesariamente el estudio de la psique, al tratarse de fenómenos de naturaleza interna del sujeto. Este trabajo expone los resultados de un experimento de neurociencia aplicada a la publicidad. Así, se midieron los niveles de respuesta: atencional y emocional (EDL y EDR, respectivamente, por sus siglas en inglés), de forma simultánea a un grupo de 30 personas, de entre 18 y 22 años, que vieron 20 anuncios publicitarios en la Universidad de Valladolid. Los resultados ponen de manifiesto diferencias significativas en atención y emoción en relación con la tipología de anuncios, destacando el de tipo cómico sobre todos. Adicionalmente, los anuncios enunciados en inglés y los no emitidos en España obtuvieron valores promedio significativamente superiores, tanto en atención como en emoción. Por otra parte, los incrementos más intensos de EDL se producen con un sonido fuerte, súbito, posiblemente inesperado y de registro muy distinto al sonido previo. Del mismo modo, los decrementos intensos de EDL están en todos los casos observados relacionados con momentos de contenido negativo o triste, y se producen en momentos iniciales del anuncio. Los EDR, por su parte, también muestran momentos de cambio súbito en los anuncios analizados. En estos, se puede observar que los mayores niveles de EDR se producen en los instantes posteriores a la conclusión de un puzle de tipo cómico o en momentos de alta intensidad sonora. Finalmente, la mayoría de los momentos de más alto EDR se produce en el contexto de tramos con mayor EDL

Art · Humanities · Anxiety, Depression, Psychometrics, Treatment, Cognitive Processes · Medicine · Neural and Behavioral Psychology Studies