Büyük Verinin Pazarlama Karması Üzerindeki Etkileri
Dados Bibliográficos
| ID | 15064068 |
|---|---|
| Autores | Erkan BİL (0000-0003-4301-3816, ÇANAKKALE ONSEKİZ MART ÜNİVERSİTESİ, SİYASAL BİLGİLER FAKÜLTESİ), Murat ÖZKAYA (0000-0001-7241-4710, Çanakkale Onsekiz Mart Üniversitesi) |
| Ano | 2022 |
| Volume | 24 |
| Fascículo | 3 |
| Páginas | 969-980 |
| Data de publicação | 2022-09-26 |
| Peer Reviewed | Sim |
| Open Access | Sim |
| Tipo | ARTICLE |
| Periódico | Afyon Kocatepe Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi (JOURNAL) |
| Identificadores do periódico | ISSN: 1302-1265 • E-ISSN: 2149-4894 |
| Editora | Afyon Kocatepe Universitesi Sosyal Bilimler Dergisi (PUBLISHER) |
| DOI | 10.32709/akusosbil.896934 |
| OpenAlex | W4296886580 |
| Idioma | TR |
| Referências citadas | 20 |
Bu çalışmada, büyük veri kavramının pazarlama karması üzerindeki etkileri incelenmiştir. İlk olarak, pazarlama karması açıklanıp, pazarlama karmasının 4P’si sunulmuştur. Pazarlama karmasının her bir elemanını yani ürün (product), fiyat (price), dağıtım (place) ve tutundurma (promotion) kavramları ayrı ayrı açıklanmıştır. Daha sonra, büyük veri ve büyük veri analizinin özelliklerinden kısaca bahsedilmiştir.. Büyük verinin pazarlama karması bileşenleri üzerindeki etkileri ayrı ayrı incelenmiştir. Son olarak, yapılan bu incelemelerin sonuçları bir başlık altında toplanmıştır. Yapılan araştırmaların sonucunda büyük veri analizinin pazarlama karmasının elemanlarının ele alınış biçimlerinde çeşitli değişiklikler oluşturduğu görülmüştür. Büyük veri analizi ve büyük veri sayesinde amaçlara daha uygun stratejilerin belirlenmesinin daha kolaylaştığı incelenen çalışmalardan tespit edilmiştir
Art · Business · Business administration · Humanities · Big Data and Business Intelligence · Competitive and Knowledge Intelligence · Global Trade and Competitiveness
| Velocidade de citação | historical |
|---|---|
| Altamente citado | Não |