Una aproximación a los niños Youtubers tailandeses. El caso de los menores como prescriptores de juguetes

Bibliographic Data

ID21211052
AuthorsEsther Martínez Pastor (0000-0002-2861-750X, Universidad Rey Juan Carlos), Worawan Ongkrutraksa (Chulalongkorn University), Ricardo Vizcaíno-Laorga (0000-0003-3164-8099, Universidad Rey Juan Carlos)
Year2020
Volume11
Issue1
Pages213
Publication date2020-01-01
Open AccessYes
TypeARTICLE
VenueRevista Mediterranea de Comunicacion (JOURNAL)
Journal identifiersISSN: 1989-872X • E-ISSN: 2530-0024
PublisherUniversidad de Alicante Servicio de Publicaciones (PUBLISHER)
DOI10.14198/medcom2020.11.2.1
OpenAlexW2964429020
LanguageES
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References cited5

Los canales de los niños Youtubers son una realidad que está presente en la vida de los menores. En este artículo se analiza la presencia de las marcas y productos en los vídeos de los Youtubers (menores de 14 años) y los formatos publicitarios utilizados en el caso de Tailandia, los indicios publicitarios y la identificación de la supuesta publicidad. La muestra han sido 6 canales de los que se analizaron 54 vídeos con 795 minutos de visionado aproximadamente durante los años 2017-2018. Se tomaron como criterios de selección de los vídeos los canales de YouTube de origen tailandés, de temática orientada a juguetes, con protagonista menor de 14 años a partir del ranking en Social Blade con mejor clasificación A (o B+ con ranking local no mayor de 100). Entre las principales conclusiones se ha constatado una relación de género entre los youtubers y la tipología de juguetes mostrados, así como la presencia de indicios publicitarios pese a que no siempre se identifican los vídeos como publicidad y no siempre mantienen coherencia con el público objetivo. Ello sugiere un formato publicitario aún en proceso de profesionalización

Art · Humanities · Political science · Child Development and Digital Technology · Media and Digital Communication

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