Comunicación interna hospitalaria
Una aproximación desde la creatividad
Bibliographic Data
| ID | 21211076 |
|---|---|
| Authors | Pablo Medina Aguerrebere (0000-0002-5882-9298), Pablo Medina-Aguerrebere (0000-0002-4463-4721, Universitat Internacional de Catalunya), Jorge del Río Pérez (0000-0001-9017-604X, Universidad de Navarra) |
| Year | 2015 |
| Volume | 6 |
| Issue | 2 |
| Pages | 215 |
| Publication date | 2015-12-11 |
| Open Access | Yes |
| Type | ARTICLE |
| Venue | Revista Mediterranea de Comunicacion (JOURNAL) |
| Journal identifiers | ISSN: 1989-872X • E-ISSN: 2530-0024 |
| Publisher | Universidad de Alicante Servicio de Publicaciones (PUBLISHER) |
| DOI | 10.14198/medcom2015.6.2.12 |
| OpenAlex | W1510207747 |
| Language | ES |
| References cited | 1 |
La gestión profesional de la comunicación institucional se ha convertido en una iniciativa estratégica para aquellos hospitales que desean crear una marca sólida. Para ello, la definición de la arquitectura de marca (identidad, valores, misión, visión, cultura e imagen) y su difusión entre los stakeholders internos resulta fundamental. El objetivo de este artículo es reflexionar sobre el impacto que tiene la creatividad publicitaria en las acciones de comunicación interna que realiza un hospital para crear marca. Para ello, se realiza una revisión bibliográfica sobre la comunicación institucional hospitalaria, la comunicación interna y la creatividad publicitaria. El artículo concluye que la creatividad contribuye positivamente a dinamizar la comunicación interna del hospital y a crear una marca hospitalaria sólida
Art · Humanities · Advertising and Communication Studies · Communication and COVID-19 Impact · Corporate Identity and Reputation
| Highly cited | No |
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