Análisis de los factores interactivos, técnicos y narrativos del TikTok de Claudia Sheinbaum

Bibliographic Data

ID21553085
AuthorsAnna Uruchurtu-Pestaño (0000-0002-7371-021X, Universidad de Sonora), Gustavo Adolfo León Duarte (0000-0001-5230-9462, Universidad de Sonora)
Year2025
Volume34
Issue51
Pages174-187
Publication date2025-07-02
Peer ReviewedYes
Open AccessYes
TypeARTICLE
VenueComunicación y Medios (JOURNAL)
Journal identifiersISSN: 0716-3991 • E-ISSN: 0719-1529
PublisherUniversidad de Chile (PUBLISHER • CL)
DOI10.5354/0719-1529.2025.76487
OpenAlexW4411945017
LanguageES
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References cited11

Este estudio tiene como objetivo analizar las características interactivas, técnicas y narrativas de los videos compartidos por la cuenta oficial de TikTok de la candidata ganadora a la presidencia de México, para identificar los factores y estrategias de comunicación política que contribuyeron a su éxito electoral. Explora el argumento de que el éxito de determinados factores en una campaña política digital está asociado con el incremento de seguidores y votantes. Se construyó y empleó una metodología cuantitativa para examinar las frecuencias observadas de las características de 325 videos publicados. Los resultados muestran que, en su mayoría (76.6% N=249), las producciones estaban protagonizadas por la propia candidata, con contenido principalmente político (73.8% N=240), empleando música y texto en un 71.38% (N=232) y una media de duración de 40 segundos. Las conclusiones del estudio sugieren tres factores clave que influyeron en el éxito de la campaña política en TikTok de Claudia Sheinbaum

Art · Communication and COVID-19 Impact · Media and Digital Communication

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