Branding y percepción del valor de marca Apple en los usuarios de iPhone
Bibliographic Data
| ID | 21659375 |
|---|---|
| Authors | Santiago Mayorga Escalada (0000-0002-0866-0316, Universidad Isabel I), Ronak Lalwani Lalwani (0009-0004-7798-7103, Universidad Isabel I) |
| Year | 2023 |
| Volume | 28 |
| Issue | 55 |
| Pages | 179-201 |
| Publication date | 2023-12-05 |
| Open Access | Yes |
| Type | ARTICLE |
| Venue | Zer - Revista de Estudios de Comunicación (JOURNAL) |
| Journal identifiers | ISSN: 1137-1102 • E-ISSN: 1989-631X |
| Publisher | EHU Press (PUBLISHER) |
| DOI | 10.1387/zer.25026 |
| OpenAlex | W4389330691 |
| Language | ES |
| Citations received | 1 |
| References cited | 1 |
El objetivo de las compañías es buscar la rentabilidad para garantizar su supervivencia. Para ello, quieren que su marca sea reconocida y diferenciada. Apple es un caso paradigmático en este sentido. Actualmente es la marca más valiosa del mundo. A través de un marco teórico, un estudio de caso y una investigación ad-hoc se analiza cuál es la percepción del valor de la marca Apple entre los usuarios de iPhone. La identidad de la marca actúa junto a los principales atributos del producto para conformar en la mente de los usuarios una experiencia que es percibida como única y valiosa
Art · Humanities · Political science · Advertising and Communication Studies · Communication and COVID-19 Impact
| Citations per year | 1 |
|---|---|
| Citation span | 2026 - 2026 (1) |
| Highly cited | No |