De influencer a primera dama

Mariana Rodríguez en las elecciones a la gubernatura de Nuevo León, México 2021

Bibliographic Data

ID21765474
AuthorsEdrei Álvarez-Monsiváis (0000-0003-2779-2012, Universidad Autónoma de Nuevo León), Felipe De Jesús Marañón (0000-0002-0705-6336, Universidad Autónoma de Nuevo León)
Year2023
Volume17
Issue2
Publication date2023-06-14
Open AccessYes
TypeARTICLE
VenueObservatorio (OBS (JOURNAL)
Journal identifiersISSN: 1646-5954 • E-ISSN: 1646-5954
PublisherInstituto Universitario de Lisboa (ISCTE-IUL) (PUBLISHER)
DOI10.15847/obsobs17220232152
OpenAlexW4380627567
LanguageEN
References cited26

Se realizó un análisis de contenido, de corte cuantitativo, sobre las publicaciones en Instagram de la influencer Mariana Rodríguez, esposa del candidato a la gubernatura, Samuel García, durante las elecciones de Nuevo León en 2021. El estudio se guía en tres preguntas referente a los elementos que lograron un mayor engagement (cantidad de likes y comentarios), el rol del perfil de Instagram de Rodríguez durante la campaña y qué encuadre político fue utilizado en mayor medida. Los resultados demuestran una tendencia hacia el encuadre de escolta (M=.58), al registrar fotos y videos de Mariana en los que aparece a un lado de su esposo y usando los logos y eslóganes de campaña; mientras que el encuadre político de juego estratégico fue el más reiterado (M=.59), al indicar la viabilidad de campaña sin emitir propuestas. Se concluye que el perfil de Instagram sirvió como una estrategia de campaña que buscó humanizar a Samuel a partir de auto representar a Mariana desde su roles tradicionales de esposa. Lo anterior en detrimento de fomentar un espacio deliberativo con propuestas de campaña que permitiera a sus seguidores decidir la dirección de su voto

Art · Humanities · Communication and COVID-19 Impact · Political Dynamics in Latin America · Social Media and Politics

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