Marcas, publicidad y neomedia
Prospectivas de acción en tiempos de pandemia
Bibliographic Data
| ID | 21777098 |
|---|---|
| Authors | Jose Luis León Sáez de Ybarra (0000-0002-5374-2855, corresponding author) |
| Year | 2022 |
| Volume | 1 |
| Issue | 20 |
| Pages | 5-24 |
| Publication date | 2022-01-01 |
| Open Access | Yes |
| Type | ARTICLE |
| Venue | Comunicación (JOURNAL) |
| Journal identifiers | ISSN: 1695-6206 • E-ISSN: 1989-600X |
| Publisher | Editorial Universidad de Sevilla (PUBLISHER • ES) |
| DOI | 10.12795/comunicacion.2022.v20.i01.01 |
| OpenAlex | W4285239948 |
| Language | EN |
| Citations received | 2 |
| References cited | 9 |
El hundimiento de paradigmas por la pandemia, también en conducta mercadológica, exige una respuesta adaptativa en profundidad de las marcas. Pero llegar a propuestas de adaptación exige una exploración conforme a la filosofía de conocimiento para la acción, siempre obligada en toda investigación de marketing-publicidad. Nuevos paradigmas deben hacer énfasis en la respuesta urgente dada la situación. Esto requiere construir una nueva estrategia de extracción de contenido, aplicada sobre el triángulo formado por marcas, publicidad y nuevos medios. Se propone una nueva estrategia metodológica para superar la lógica insuficiencia del corpus documental existente, capaz de integrar información en formatos de alta diversidad (por ejemplo, testimonios de expertos y encuestas a profesionales), desde una cuidada selección de publicaciones, creando un metacorpus exploratorio, pero de alta cualificación objetiva. Con la estrategia propuesta, creemos haber conseguido verificar el estado de situación y a la vez ofrecer orientación para las marcas y su publicidad, forzadas por las tendencias mercadológicas y los nuevos medios, ya existentes antes de la pandemia, pero ahora aceleradas. Se resaltan filosofías de branding y publicidad para un relanzamiento y cómo hay que cambiar la medición automatizada de resultados ante el fin a plazo de las cookies
Humanities · Advertising and Communication Studies · Communication and COVID-19 Impact · Digital Marketing and Social Media · Philosophy
| Citations per year | 0.5 |
|---|---|
| Citation span | 2022 - 2022 (1) |
| Highly cited | No |