Il packaging come icona culturale? Processi di significazione e meccanismi intertestuali

Questo contributo si interroga sul modo in cui alcune confezioni dei prodotti possano assurgere a icone culturali in grado di condensare, e al tempo stesso trascendere e rilanciare, ampi significati di tipo socioculturale. I packaging di alcuni brand mondiali, già da tempo, sono diventati non solo segno inconfondibile del brand di appartenenza (si pensi alla contour di Coca-Cola o al barattolo di Nutella), ma anche oggetti in grado di comunicare molto altro, che finiscono per sganciarsi dal marchio e contribuiscono a far circolare valori di consumo, abitudini di un epoca, usi collettivi di una certa cultura. Attraverso l analisi di alcuni casi studio, indagheremo proprio quali sono i processi di significazione che sottendono questo tipo di fenomeni. L idea di fondo à ̈ che la chiave per comprendere tali fenomeni si trovi nei processi di traduzione intermediale e nei movimenti interdiscorsivi che avvengono tra i vari campi della pubblicità , dell arte, del cinema, della moda, del design, della produzione culturale in senso ampio

Art · Humanities · Physics · Consumer Packaging Perceptions and Trends · Digital Communication and Language · Diverse academic and cultural studies

• Titanic Century

  David R Spencer•Canadian Journal of Communication•2012

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