A apropriação do léxico feminista pelo discurso publicitário (Appropriation of feminist lexicon by the publicity discourse)

Neste trabalho, objetivamos identificar o léxico característico do movimentofeminista, assim como sua apropriação por marcas da indústria da beleza na publicidadevoltada para mulheres. Nesse sentido, produzimos um corpus, intitulado LEX-Fem,composto por textos inseridos nas discussões feministas e, a partir dos dados coletados,agrupamos em dois campos léxicos as lexias consideradas representativas dessemovimento. Os campos léxicos constituem-se com base em “valores almejados pelofeminismo” e em “valores criticados pelo feminismo”. A partir desse levantamento,classificamos as lexias em esferas de associação, com as quais elas se relacionamsemanticamente por possuírem sentidos similares aos dos contextos nos quais se fazempresentes. A título de exemplificação, apresentamos, ao final, a análise de um anúncioaudiovisual no qual pudemos verificar a presença de lexias que podem ser consideradaspertencentes ao léxico feminista por explicitarem relações semânticas com as esferas deassociação definidas

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