Uma investigação das relações intertextuais de alusão estrita e ampla em postagens publicitárias compartilhadas no Instagram à luz da Linguística Textual

Nas décadas mais recentes, em uma perspectiva sociocognitiva interacional, teóricos da Linguística Textual têm desenvolvido estudos voltados para estratégias textual-discursivas em textos multimodais. Nessa perspectiva, este artigo investigou os fenômenos intertextuais da alusão estrita e ampla em anúncios publicitários compartilhados como postagens do Instagram. Para isso, fundamentamo-nos em teorias sobre o texto, em especial sobre a intertextualidade e a publicidade no Instagram (Piza, 2012; Sousa e coautores, 2020; Pinto; Batista, 2021; Machado, 2024). Com uma metodologia qualitativa, documental e descritiva, selecionamos quatro anúncios publicados na conta da empresa Hershey’s Brasil. Em seguida, descrevemos seus conteúdos e composições semióticas para verificar como as alusões estritas e amplas se manifestam neles. Os resultados evidenciam que os anúncios utilizam tanto processos amplos quanto estritos para construir mensagens publicitárias da empresa – inclusive com ocorrência simultânea de ambos os fenômenos em um mesmo texto – de maneira que modos como imagens, cores e tipografia também exercem ambas as funções alusivas. Cumpre notar a relevância das pesquisas voltadas para esse e outros fenômenos em textos multimodais, com vistas a expandir as análises a outras categorias analíticas e outros gêneros textuais e empreender reflexões sobre os novos modos de textualizar, potencializados pelas tecnologias digitais

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