The Effect of Market Maven Behaviours on the Word of Mouth Intentions
A Research on the Organic Food Products Using Structural Equation
Bibliographic Data
| ID | 22001980 |
|---|---|
| Authors | Aydın Özdemir (0000-0002-2413-9440, Adıyaman University, corresponding author) |
| Year | 2020 |
| Volume | 45 |
| Issue | 45 |
| Pages | 214-231 |
| Publication date | 2020-01-01 |
| Peer Reviewed | Yes |
| Open Access | No |
| Type | ARTICLE |
| Venue | The Journal of Social Sciences (JOURNAL) |
| Journal identifiers | ISSN: 2149-0821 • E-ISSN: 2149-0821 |
| Publisher | ASOS Yayinevi (PUBLISHER) |
| DOI | 10.29228/sobider.41981 |
| OpenAlex | W3019668140 |
| Language | EN |
| References cited | 3 |
Pazar kurdu tüketiciler, geniş bir yelpazedeki ürünler ve satış yerleri hakkında bilgi ve deneyim edinir. Elde ettikleri bu bilgi ve deneyimleri ağızdan ağıza pazarlama yoluyla diğerleriyle paylaşırlar. Bu çalışmada organik gıda ürünleri bağlamındaki pazar kurdu tüketici davranışlarının, ağızdan ağıza pazarlama niyeti üzerindeki etkileri incelenmiştir. Bu amaçla, son bir ay içinde çeşitli gıda kategorilerinin herhangi birinden en az bir kere organik ürün tüketimi yapan 115 tüketici ile online anket yapılmıştır. Veri seti Doğrulayıcı Faktör Analizi kullanılarak doğrulanmıştır. Daha sonra araştırma hipotezi Yapısal Eşitlik Modellemesi kullanılarak test edilmiştir. Araştırma bulguları; pazar kurdu tüketici davranışlarının, ağızdan ağıza pazarlama niyeti üzerinde pozitif ve anlamlı (β=0,549, p
| Citation velocity | historical |
|---|---|
| Highly cited | No |