Representasi Perempuan Jepang sebagai Standar dalam Iklan Shinzui Body Lotion Edisi Tahun 2015

Bibliographic Data

ID22257952
AuthorsKhansa Maura Syahrania (Muhammadiyah University of Yogyakarta), Ria Rahma Sukmawardani (Muhammadiyah University of Yogyakarta), Pindy Subaldan (Muhammadiyah University of Yogyakarta)
Year2021
Volume3
Issue1
Pages1-10
Publication date2021-11-30
Peer ReviewedYes
Open AccessYes
TypeARTICLE
VenueJurnal Audiens (JOURNAL)
Journal identifiersISSN: 2722-4856 • E-ISSN: 2722-4856
PublisherUniversitas Muhammadiyah Yogyakarta (PUBLISHER)
DOI10.18196/jas.v3i1.11695
OpenAlexW4200290711
LanguageEN
Citations received1
References cited4

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui standar kecantikan dari iklan Shinzui body lotion yang merepresentasikan kulit yang putih seperti perempuan jepang adalah kulit yang cantik. Standar kecantikan sangat menarik untuk diteliti dari representasi kecantikan yang sesungguhnya terutama yang telah dilihat oleh masyarakat Indonesia saat ini. Tujuan dari penelitian ini yaitu meneliti makna denotasi, konotasi, dan mitos yang ada dalam iklan Shinzui body lotion. Penelitian ini menggunakan teori identitas dengan menggunakan metode semiotika mengenai produksi sosial makna dari sistem tanda dari sang pakar bahasa Swiss, Ferdinand de Saussure. Analisis ini dilakukan melalui tanda-tanda iklan dari potongan adegan-adegan tersebut mengenai bagaimana representasi kecantikan dari iklan Shinzui body lotion dan membahas tagline yang bertuliskan “cantik seperti perempuan Jepang”. Berdasarkan hasil analisis, disimpulkan perempuan yang cantik adalah perempuan yang memiliki kulit putih cerah, lembut, dan harum. Seperti yang dipromosikan di iklan perempuan cenderung bersifat feminim dan anggun

Art · Humanities · Cultural and Artistic Studies · Digital Media and Visual Art · Fashion and Cultural Textiles

Tools

Open DOIOpen Access