Dari Kuning Langsat Menjadi Putih

Representasi Identitas Kulit Perempuan Ideal Indonesia Dalam Iklan Citra

Bibliographic Data

ID7519486
AuthorsOkta Pratiwi (Muhammadiyah University of Yogyakarta, corresponding author), Luthfianiza, Luthfianiza Luthfianiza (Muhammadiyah University of Yogyakarta)
Year2020
Volume1
Issue2
Publication date2020-01-01
Peer ReviewedYes
Open AccessYes
TypeARTICLE
VenueJurnal Audiens (JOURNAL)
Journal identifiersISSN: 2722-4856 • E-ISSN: 2722-4856
PublisherUniversitas Muhammadiyah Yogyakarta (PUBLISHER)
DOI10.18196/ja.12016
OpenAlexW3092549653
LanguageEN
Citations received11
References cited2

Setiap perempuan pastinya berharap memiliki kecantikan yang dikagumi oleh semua orang. Hanya saja saat ini makna kecantikan alami seolah terhapus oleh iklan-iklan industri kecantikan. Beberapa iklan menampilkan cantik ideal yaitu yang berkulit putih, langsing, dan tinggi. Penelitian ini menggunakan metode semiotika untuk menganalisis objek penelitian. Objek penelitian dalam penelitian ini adalah iklan Citra White Lotion Indonesia versi kembar Santi dan Sinta Tahun 1996. Objek penelitian ini dianalisis dengan menggunakan analisis semiotika Roland Barthes yang mengembangkan pemikiran dari Ferdinand De Saussure. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui representasi identitas kulit perempuan ideal Indonesia dalam iklan Citra yang berubah dari kuning langsat di tahun 1980-an menjadi putih pasca tahun 2000-an. Analisis yang dilakukan yaitu melalui tanda yang muncul dari cuplikan adegan-adegan yang diambil dalam iklan Citra mulai dari ekspresi gerak tubuh, dan kombinasi warna yang digunakan

Art · Humanities · Cultural and Artistic Studies · Digital Media and Visual Art · Media, Gender, and Advertising

Tools

Open DOIOpen Access