Putih sebagai Kulit Ideal
Representasi Warna Kulit Perempuan Ideal dalam Iklan Dove Body Wash Tahun 2017
Bibliographic Data
| ID | 22258002 |
|---|---|
| Authors | Zainul Aden (Muhammadiyah University of Yogyakarta), Dimas Dewa Syaputra (Muhammadiyah University of Yogyakarta), Dihan Ervatamia Diva Rigata (Muhammadiyah University of Yogyakarta) |
| Year | 2021 |
| Volume | 3 |
| Issue | 1 |
| Pages | 91-102 |
| Publication date | 2021-11-30 |
| Peer Reviewed | Yes |
| Open Access | Yes |
| Type | ARTICLE |
| Venue | Jurnal Audiens (JOURNAL) |
| Journal identifiers | ISSN: 2722-4856 • E-ISSN: 2722-4856 |
| Publisher | Universitas Muhammadiyah Yogyakarta (PUBLISHER) |
| DOI | 10.18196/jas.v3i1.11806 |
| OpenAlex | W4200452135 |
| Language | EN |
| Citations received | 1 |
| References cited | 2 |
Sebagai sarana promosi yang relatif sering digunakan, iklan merupakan media yang tepat untuk menawarkan suatu produk baik barang maupun jasa. Bentuk iklan di era sekarangpun telah bermacam-macam. Iklan akan menunjukkan keunggulan suatu produk tertentu yang mana di era sekarang produsen juga menyisipkan nilai-nilai tertentu yang menunjang daya tarik pembeli. Dalam prakteknya, sisipan nilai ini ternyata tidak semuanya bisa diterima oleh masyarakat. Iklan Dove yang dipublikasikan pada tahun 2017 merupakan salah satunya. Di tengah isu rasis yang tengah menjadi perbincangan hangat hampir di seluruh lapisan masyarakat serta keinginan untuk mendobrak standar kecantikan, Dove justru membuat iklan yang diasumsikan memuat nilai yang mendukung rasisme. Iklan inipun kemudian dikecam. Hal ini karena masyarakat beranggapan jika beberapa adegan dalam iklan tersebut adalah sebuah bentuk perbuatan rasisme. Utamanya karena dalam iklan tersebut seolah menggiring bahwa orang yang berkulit putih (yang dapat dihasilkan dengan menggunakan produk ini), jauh lebih menarik. Menggunakan metode penelitian semiotik, peneliti akan menemukan, mengungkapkan dan menganalisis sejauh mana makna yang dihasilkan dari hubungan struktural pada sistem tanda apa pun yang ditampilkan dalam suatu iklan, serta bagaimana reaksi masyarakat atas hal tersebut
Art · Humanities · Physics · Cultural and Artistic Studies · Digital Media and Visual Art · SMEs Development and Digital Marketing
| Unique citing works | 1 |
|---|---|
| Citations per year | 0.25 |
| Citation span | 2022 - 2022 (1) |
| Citation velocity | historical |
| Highly cited | No |
| Citation types | Neutral: 1 |