Representasi Warna Kulit Perempuan Ideal dalam Iklan K-Natural White Brightening Body Versi Agatha Chelsea

Bibliographic Data

ID22258106
AuthorsHerbi Salsabila Nurainsoctavianis Ifada (Muhammadiyah University of Yogyakarta), Agnes Purnama Wati (Muhammadiyah University of Yogyakarta), Ahmad Yahya Afifi (Muhammadiyah University of Yogyakarta)
Year2022
Volume3
Issue4
Pages228-238
Publication date2022-11-01
Peer ReviewedYes
Open AccessYes
TypeARTICLE
VenueJurnal Audiens (JOURNAL)
Journal identifiersISSN: 2722-4856 • E-ISSN: 2722-4856
PublisherUniversitas Muhammadiyah Yogyakarta (PUBLISHER)
DOI10.18196/jas.v3i4.14523
OpenAlexW4308014049
LanguageEN
References cited5

Standar kecantikan yang dikonstruksi oleh iklan di media membawa pengaruh yang sangat besar bagi masyarakat, dalam beberapa iklan produk kecantikan menampilkan kunci cantik adalah memiliki kulit yang cerah dan glowing. Salah satu contohnya yaitu iklan produk K Natural White Brightening Body Wash, penulis memfokuskan pada produk K Natural White Brightening Body Wash yang merepresentasikan bagaimana cantik perempuan ideal seperti perempuan Korea. Seperti yang telah dijelaskan di bagian pendahuluan, penelitian ini akan menelaah mengenai representasi warna kulit perempuan ideal dalam Iklan K-Natural White Brightening Body versi Agatha Chelsea. Demi mendapatkan jawaban dari pembahasan dalam penelitian ini, maka langkah yang kami lakukan adalah dengan memakai metode semiotika. Metode penelitian yang dipilih oleh tim peneliti ini diharapkan mampu memberi jawaban yang diinginkan. Analisis dilakukan melalui tiga tahapan semiotika Roland Barthes, yaitu denotasi, konotasi, dan mitos. Analisis semiotik pada penelitian ini membuktikan bahwa iklan tersebut menampilkan stereotip mengenai gambaran dimana perempuan yang cantik merupakan perempuan yang berkulit cerah glowing seperti orang Korea

Art · Humanities · Digital Media and Visual Art

Tools

Open DOIOpen Access