Temos que pegar todos! - Discursos identitários sobre o consumo de Pokemon GO no Brasil

Bibliographic Data

ID23213291
AuthorsAndré Luiz Maranhão De Souza Leão (0000-0002-7660-5845, Universidade Federal de Pernambuco), André Luiz Maranhão De Souza-Leão, Bruno Melo Moura (0000-0002-8205-4576, Universidade Federal de Pernambuco)
Year2018
Volume17
Issue6
Pages895-913
Publication date2018-09-20
Peer ReviewedYes
Open AccessYes
TypeARTICLE
VenueRevista Brasileira de Marketing (JOURNAL)
Journal identifiersISSN: 2177-5184 • E-ISSN: 2177-5184
PublisherUniversity Nove de Julho (PUBLISHER)
DOI10.5585/bmj.v17i6.3830
OpenAlexW4239587033
LanguagePT
References cited19

Objetivo: O lanamento do game Pokemon GO gerou um frenesi nunca antes visto no Brasil em relao a um jogo de videogame e revelou ao pas a existncia de um pblico aficionado por cultura pop e tecnologia, os chamados nerds. A tomada das cidades pelos caadores de monstrinhos virtuais teve uma enorme repercusso na grande mdia e levou diferentes pblicos a se posicionarem a respeito. Assumindo o consumo como prtica identitria, o presente trabalho teve o objetivo de analisar a constituio identitria dos usurios brasileiros do Pokemon GO por meio dos discursos que se estabeleceram a partir do anncio do lanamento do jogo no pas. Mtodo: Adotamos a Anlise de Discurso Foucaultiana (ADF), que evidencia como certos discursos revelam regularidades. O corpus de pesquisa foi formado por matrias veiculadas durante vinte meses, a partir do anncio do produto. Relevncia: O pblico nerd tem ganho importncia social e econmica, tanto pela relevncia da cultura pop no mundo contemporneo, quanto pelo crescimento da indstria do entretenimento. Resultados: Identificamos duas formaes discursivas relacionadas ao consumo do Pokemon GO no Brasil: uma referente busca de legitimidade da identidade nerd e outra ao estigma a essa imputado. Contribuio metodolgica: A pesquisa apresenta uma operacionalizao sistematizada do mtodo foucaultiano. Contribuio terica: Os achados levam ao entendimento do consumo nerd como uma arena de poltica da identidade. Contribuio social: O estudo pe em evidncia uma identidade social que, a despeito de seu relevo econmico, ainda se caracteriza como minoritria.

Humanities · Nerd · Sociology · Cultural, Media, and Literary Studies · Philosophy

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