O vasto e tenaz império da retórica na idealização, materialização e análise das mensagens publicitárias
Bibliographic Data
| ID | 3854985 |
|---|---|
| Authors | Enrique Castelló Mayo (0000-0003-1915-3990, Universidade de Santiago de Compostela, corresponding author) |
| Year | 2009 |
| Volume | 16 |
| Pages | 43-50 |
| Publication date | 2009-12-31 |
| Peer Reviewed | Yes |
| Open Access | Yes |
| Type | ARTICLE |
| Venue | Comunicação e Sociedade (JOURNAL) |
| Journal identifiers | ISSN: 1645-2089 • E-ISSN: 2183-3575 |
| Publisher | University of Minho (PUBLISHER • PT) |
| DOI | 10.17231/comsoc.16(2009).1029 |
| OpenAlex | W1507893097 |
| Language | PT |
| Citations received | 1 |
A retórica, uma disciplina com mais de vinte e cinto séculos de antiguidade, e a mensagem publicitária mais actual partilham do mesmo objectivo: a persuasão de um target determinado. Por ele, o «vasto e tenaz império da Retórica» (como foi definido por Roland Barthes) constitui um magnífico recurso na concepção, produção e inclusivamente análise das mensagens publicitárias. Não devemos esquecer que o objectivo de uma boa mensagem retórica não se limita à simples persuasão, mas também aspira a que a argumentação se integre num inatingível contexto: a Cultura. Muito menos o verdadeiro objectivo de uma boa mensagem publicitária se limita à informação comercial de certo produto, pois também aspira a que o objecto e a marca se incorporem na consciência social de uma determinada cultura de massas: uma consciência que a publicidade serve e que, ao mesmo tempo, gera e fomenta
Art · Humanities · Advertising and Communication Studies · Literary and Cultural Studies · Media and Communication Studies
| Unique citing works | 1 |
|---|---|
| Citations per year | 0,14 |
| Citation span | 2019 - 2019 (1) |
| Citation velocity | historical |
| Highly cited | No |
| Citation types | Neutral: 1 |