Greenwashing e Desinformação

A Publicidade Tóxica do Agronegócio Brasileiro nas Redes

Bibliographic Data

ID3855444
AuthorsPriscilla Medeiros (0000-0003-3173-8596, Universidade Federal de Alagoas, corresponding author), Débora Salles (0000-0002-3436-6698, Universidade Federal do Rio de Janeiro), Thamyres Magalhães (0009-0003-3375-5135, Universidade Federal do Rio de Janeiro), Bianca Melo (0000-0002-4669-3725, Centro Regional de Derechos Humanos y Justicia de Género, Corporación Humanas), Rose Marie Santini (0000-0003-0657-7217, Universidade Federal do Rio de Janeiro)
Year2024
Volume45
Pagese024008
Publication date2024-05-09
Open AccessYes
TypeARTICLE
VenueComunicação e Sociedade (JOURNAL)
Journal identifiersISSN: 1645-2089 • E-ISSN: 2183-3575
PublisherUniversity of Minho (PUBLISHER • PT)
DOI10.17231/comsoc.45(2024).5417
OpenAlexW4396760677
LanguagePT
Citations received5
References cited26

O agronegócio, um dos principais setores econômicos do Brasil, compõe uma das mais poderosas forças políticas no congresso do país, a Frente Parlamentar da Agropecuária (FPA), e aparece como o principal impulsionador do lobby anti-ambiental. A FPA busca incidir sobre a legislação trabalhista, fundiária e tributária e foi uma importante aliada do Governo de Jair Bolsonaro, uma vez que a agenda de desmonte ambiental do ex-presidente ia ao encontro dos interesses econômicos do agronegócio. No entanto, a necessidade de garantir uma imagem positiva do setor se reflete em diversas estratégias de comunicação, inclusive na veiculação de anúncios pagos nas plataformas online. Nesse sentido, a presente pesquisa pretende analisar a possível presença de greenwashing e/ou desinformação nos 158 anúncios publicados pela FPA no Facebook e Instagram durante o ano de 2023. Após coletarmos os anúncios na interface da Biblioteca de Anúncios da Meta, adotamos três abordagens complementares de análise que nos permitiram identificar e interpretar as estratégias discursivas empregadas pela FPA para "melhorar a imagem do agro": contagem automática de palavras e análise de coocorrência entre elas, análise de conteúdo e análise de discurso. Nos anúncios analisados, a sustentabilidade é instrumentalizada pelo agronegócio brasileiro como greenwashing e desinformação em sua comunicação publicitária online. Essas estratégias discursivas são utilizadas na publicidade digital da FPA para criminalizar os movimentos sociais que lutam por uma reforma agrária e para disseminar pânico sobre inseguranças jurídicas relacionadas ao direito à propriedade. De uma forma geral, nossos resultados mostram que os anúncios defendem a necessidade de manutenção do status quo das relações socioeconômicas no campo brasileiro e promovem negacionismo em relação aos impactos ambientais do agronegócio

Business · Humanities · Political science · Media Studies and Communication · Philosophy

Tools

Open DOIOpen Access