Conceptualizing and Measuring the Diffusion of Innovations

CONCEPTUALIZING AND MEASURING THE DIFFUSION OF INNOVATIONSThis presentation has discussed a conceptualization and measurement of extent of diffusion that closely approximates the theoretical definition of diffusion as the spread of an innovation. Rather than equating extent of diffusion with the proportion of adoption units in the adoption stage it is equated with the proportion of adoption units in each stage of the adoption process. The discussion illustrates the application of this conceptualization to the analysis of empirical data and shows its utility in comparing changes in extent of diffusion over time as well as in comparing the extent of diffusion of two or more innovations at one point in time.RésuméLA DIFFUSION DE l'INNOVATION-CONCEPTUALISATION ET MESURECet article expose une conceptualisation et une méthode de mesure nouvelles du degré de diffusion de l'innovation. l' évaluation classique du degré de diffusion de l'innovation était centrée sur la proportion des unités d'adoption, utilisateurs de l'innovation. La méthode présentée ici utilise une autre procédure dans laquelle l' évaluation de la diffusion est analysée en fonction de la proportion des unités d'adoption ayant franchi chaque étape du processus d'adoption. La détermination de ces proportions permet la construction d'une droite et d'un indice de diffusion. Cet article illustre l'applicabilityé de cette méthode par l'analyse de revolution du degré de diffusion dans le temps et la comparison du degré de diffusion de deux innovations à un moment donné.ZusammenfassungKONZEPTUALISIERUNG UND MESSUNG DER VERBREITUNG VON NEUERUNGENDer Artikel diskutiert die Konzeptualisierung und Messung der Diffusion von Neuerungen und nähert sich dabei stark an die the-oretische Definition der Diffusion als der Verbreitung einer Neuerung an. Anstatt das Ausmaß der Diffusion mit dem Verhältnis der Adop-tionseinheiten im Adoptionsstadium gleichzusetzen, wird es mit der Proportion von Adoptionseinheiten in jeder Etappe des Adoptions-prozesses gleichgesetzt. Die Diskussion veranschaulicht, wie dieses Konzept bei der Analyse empirischer Daten anzuwenden ist. Sie zeigt ihre Nützlichkeit beim Vergleich von Veränderungen im Ausmaß der Diffusion über die Zeit und bei zwei oder mehr Neuerungen zum gleichen Zeitpunkt

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