A construção identitária da marca Rio sob a perspectiva cultural

Narrativas Sobre O Espaço Convertido Em Mercadoria

Bibliographic Data

ID5802011
AuthorsFlávia Barroso De Mello (0000-0003-0204-873X, Universidade do Estado do Rio de Janeiro), Luís A Pessôa (0000-0002-1532-6084, Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro), Luís Alexandre Grubits De Paula Pessôa, Vitor Moura Lima (0000-0001-6750-1641, Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro)
Year2020
Volume5
Issue13
Pages142-159
Publication date2020-04-22
Peer ReviewedYes
Open AccessYes
TypeARTICLE
VenueDiálogo com a Economia Criativa (JOURNAL)
Journal identifiersISSN: 2525-2828
PublisherESPM Rio de Janeiro (PUBLISHER)
DOI10.22398/2525-2828.513142-159
OpenAlexW3046755850
LanguagePT
Citations received2
References cited9

Inserida no contexto de globalização cultural e econômica, a reconstrução da imagem da cidade passa por sua vinculação a um projeto de marca-cidade legitimado por ideologias, significados e narrativas culturalmente estabelecidos e cautelosamente selecionados para atender aos objetivos de pertencimento ao mercado global (PINCHERA; RINALLO, 2017). Nesse contexto, os megaeventos têm se configurado em argumento ideal para viabilizar grandes projetos urbanos, como o Porto Maravilha. Objetivando compreender a construção identitária do Rio de Janeiro enquanto marca-cidade, este artigo analisa, com base no discurso do site portomaravilha.com.br, como são articulados os significados que constroem e reforçam os atributos da marca Rio a partir da reurbanização do Porto do Rio. Para tanto, o aporte teórico parte da perspectiva cultural de place branding (HANSEN, 2006), da teoria da cultura de consumo (ARNOULD; THOMPSON, 2015) e da abordagem dos estudos culturais; metodologicamente, o estudo baseou-se na semiótica discursiva (GREIMAS; COUTÉS, 2013). Para além de um projeto maior de "Cidade Olímpica", observa-se, no percurso de análise, que o produto final da reurbanização contemporânea do Porto do Rio materializa-se na crescente mercantilização da cultura, o que se configura como um dos imperativos do planejamento urbano que determinam as características do espaço transformado em mercadoria

Cultural, Media, and Literary Studies

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