Do "Efeito de Colagem" à Comunicação Estratégica no Contexto das Novas Tecnologias
Uma Análise do Museu Virtual da Lusofonia no Instagram
Bibliographic Data
| ID | 5942841 |
|---|---|
| Authors | Tatiane Oliveira (0000-0002-5184-4874, University of Minho), Teresa Ruão (0000-0002-9723-8044, University of Minho) |
| Year | 2022 |
| Issue | 9 |
| Pages | e022006 |
| Publication date | 2022-06-28 |
| Peer Reviewed | Yes |
| Open Access | Yes |
| Type | ARTICLE |
| Venue | Vista (JOURNAL) |
| Journal identifiers | ISSN: 2184-1284 • E-ISSN: 2184-1284 |
| Publisher | University of Minho (PUBLISHER • PT) |
| DOI | 10.21814/vista.4024 |
| OpenAlex | W4283646167 |
| Language | PT |
| References cited | 17 |
O fenómeno das novas tecnologias da comunicação trouxe mudanças significativas nas formas de organização e comunicação nas empresas. Neste estudo, apresentamos algumas destas transformações, sendo que uma delas nos chama a atenção: as organizações precisam de (re)estabelecer conexões simbólicas dentro de um ambiente em que não há presença física e em que se reduz a capacidade de criação, troca e manutenção da cultura e da identidade organizacionais. Nesse sentido, as empresas investem cada vez mais em novas práticas nos média sociais, para sobressair num ambiente carregado de imagens, barulhento, em que tudo parece efémero, desarticulado. Diante do contexto de uma sociedade fragmentada, trazemos o estudo de caso da comunicação estratégica do Museu Virtual da Lusofonia durante o seu lançamento no Instagram. Na pesquisa, observa-se que a entrada da organização cultural neste medium social foi fundamentado essencialmente pela compreensão da organização e dos seus propósitos e, ao mesmo tempo, pela coerência e consistência da comunicação estratégica, ancorados por: (a) ações de criação de um padrão visual que reforça a identidade organizacional; (b) uma linha editorial clara para publicação de imagens que valoriza aspetos da organização; e (c) práticas realizadas a partir de recursos interativos da plataforma, levando a um incremento inicial imediato do relacionamento com os públicos reais e potenciais do museu
Art · Humanities · Sociology · Corporate Identity and Reputation · Customer Service Quality and Loyalty · Digital Marketing and Social Media
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| Citation velocity | historical |
|---|---|
| Highly cited | No |