Du microciblage au municipal? Une analyse des pratiques de communication lors des élections municipales québécoises de 2021

Bibliographic Data

ID8430577
AuthorsPhilippe Dubois (0000-0002-1649-2746, École Nationale d'Administration Publique, corresponding author)
Year2026
Pages1-21
Publication date2026-03-09
Open AccessYes
TypeARTICLE
VenueCanadian Journal of Political Science (JOURNAL)
Journal identifiersISSN: 0008-4239 • E-ISSN: 1744-9324
PublisherCambridge University Press (CUP) (PUBLISHER)
DOI10.1017/s0008423926101061
OpenAlexW7134240546
LanguageFR
References cited32

Les partis politiques adoptent des techniques de marketing dans l’élaboration et le déploiement de leurs campagnes électorales. Parmi elles, on note le recours au microciblage politique. En contexte canadien, cette approche n’a pas été étudiée au palier municipal. Cet article vise à combler cette lacune. Des entretiens semi-dirigés ont été réalisés auprès de 17 stratèges actifs dans quatre grandes villes québécoises lors des élections municipales de 2021. L’analyse de leurs récits montre qu’en dépit de la présence de réflexions et de comportements apparentés à une logique de marketing politique, les campagnes étudiées n’ont pas recours au microciblage. Elles se concentrent plutôt principalement sur le pointage et la mobilisation électorale, sans mettre à profit les données collectées sur l’électorat. Cette situation pourrait toutefois évoluer advenant une professionnalisation des campagnes dans les cycles électoraux à venir

Decentralization · Non profit · Profit (economics · French Urban and Social Studies · Social Media and Politics · Social Sciences and Governance

Tools

Open DOIOpen Access