Eduardo Zilles Borba
Biographic Data
| ID | 1377147 |
|---|---|
| NAME | Eduardo Zilles Borba |
| GIVEN NAMES | Eduardo Zilles |
| FAMILY NAME | Borba |
| SIGNATURE | BORBA E Z |
| AFFILIATIONS | Universidade Federal do Rio Grande do Sul |
| ORCID | 0000-0001-5755-2509 |
| VERIFIED | Yes |
| TOTAL WORKS | 8 |
| TOTAL CITATIONS | 0 |
| WORKS AS AUTHOR | 8 |
| WORKS AS EDITOR | 0 |
| FIRST PUBLICATION YEAR | 2011 |
| LATEST PUBLICATION YEAR | 2025 |
| H-INDEX | 0 |
Se não me avisar, eu sigo padrões hegemônicos
O artigo se concentra na intersecção entre Inteligência Artificial Generativa (IAG) e publicidade inclusiva, com o objetivo de investigar se ferramentas baseadas em IAG promovem, de forma espontânea, a inclusão social quando solicitadas a criarem conteúdo publicitário. Além de apresentar uma base teórica, é desenvolvido um experimento na ferramenta ChatGPT, a fim de gerar uma campanha publicitária que, por consequência, é analisada de forma quali…
Believability in virtual reality
The article presents a theoretical and empirical exercise to the possibilities of brand communication in virtual reality (VR), proposing an analysis/creation tool for emerging metaverse platforms, applied to the field of brand communication (immersive and 360-degree images, multisensoriality, first person perspective). Methodologically, this study uses an empirical approach, qualitatively evaluating an advertising piece in VR and highlighting the…
Plataformização da publicidade em ambientes imersivos da realidade virtual
O artigo aborda a comunicação publicitária em plataformas imersivas da Realidade Virtual (RV). Numa pesquisa teórica e empírica são tensionadas e articuladas reflexões sobre as marcas se apropriarem das características do meio RV - a partir do fenômeno da acreditabilidade - para produzir experiências de comunicação com potenciais consumidores. Além da revisão teórica sobre publicidade e indústrias promocionais, da RV e do conceito de acreditabili…
Monitoramento das demandas do mercado em relação ao egresso do curso de publicidade e propaganda
Tendo em vista a adequação curricular dos cursos de graduação em Publicidade e Propaganda (PP), a partir de diretrizes orientadas pelo Conselho Nacional de Educação, o artigo apresenta uma proposta de instrumento para monitorar demandas de mercado em relação ao perfil, habilidades e competências do egresso de PP. Num exercício empírico e teórico, expõe-se o trabalho exploratório realizado para compreender os espaços que acolhem as práticas da pub…
Eu sou a BIA. Um olhar às intenções de comunicação do Bradesco ao promover seu serviço de inteligência artificial em peças publicitárias
O artigo investiga a comunicação publicitária do Bradesco ao personificar seu serviço de inteligência artificial na imagem da Bradesco Inteligência Artificial (BIA). A fim de mapear as intenções de comunicação da marca é observado como ela se apropria de dimensões intrínsecas à IA. O trabalho é estruturado numa etapa teórica sobre as relações entre bancos, publicidade e IA na sociedade pós-digital (LONGO, 2014; MALTHOUSE; LI, 2017; GABRIEL, 2019)…
Transformações na Gestão das Agências de Publicidade durante a Pandemia do Covid-19
O artigo aborda as transformações nas práticas de gestão das agências de publicidade localizadas nas regiões do Paranhana e das Hortênsias, contemplando empresas da Serra e Encosta da Serra Gaúcha. Diante dos impactos que o isolamento social da pandemia do Covid-19 tem gerado nestes territórios, é lançado um olhar às percepções e ações adotadas pelas agências para enfrentar a crise em localidades que a indústria criativa ainda está em fase de cre…
Towards a full body narrative
The essay approaches the sociocultural and technological issues linked to the communicational process that exists in the user’s relationship with immersive digital environments, specifically: Virtual Reality (VR). A critical look at VR as a communication interface is launched, precisely because it indicates assumptions of enhancing the creation of meanings on media surfaces by leveraging multisensory stimuli that cause the immersion of individual…
Outdoor personalizado
A publicidade exterior tem crescido consideravelmente nas duas últimas décadas.Este crescimento deve-se a vários factores, entre os quais salientamos a crescentemobilidade diária das pessoas e a tecnologia de impressão digital disponível no mercado.A expressão mais espectacular da publicidade fora de portas é o outdoor personalizado,conceito proposto e representativo dos grandes cartazes de rua que se adaptam adeterminado local e que por esta raz…
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