Campaña de comunicación sobre consumo responsable de productos de la industria de la moda

Percepción del mensaje e influencia en el comportamiento de millennials en Colombia

Bibliographic Data

ID21185998
AuthorsJanneth Arley Palacios Chavarro (0000-0001-5504-4455, Fundación Universitaria Los Libertadores, corresponding author), Fernando Marroquín-Ciendúa (0000-0002-2213-4566, Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano, corresponding author), Miguel Ángel P ́érez-Portillo (0000-0001-9333-6694, Universidad EAN, corresponding author)
Year2023
Volume22
Issue1
Pages355-375
Publication date2023-03-16
Peer ReviewedYes
Open AccessYes
TypeARTICLE
VenueRevista de Comunicacion (JOURNAL)
Journal identifiersISSN: 1684-0933 • E-ISSN: 2227-1465
PublisherUniversidad de Piura (PUBLISHER)
DOI10.26441/rc22.1-2023-3007
OpenAlexW4327556888
LanguageES
Citations received3
References cited35

En los últimos años se ha enfatizado que la industria de la moda es una de las mayores causantes del deterioro ambiental tanto por sus índices de contaminación, uso de recursos no renovables y generación de desechos, como por las afectaciones a otros ecosistemas. En este contexto, la comunicación proambiental en relación con el consumo responsable es relevante aun cuando su estudio se constituye en un campo emergente que ofrece nuevas perspectivas de análisis, particularmente, como coadyuvante en la problemática, a razón de su influencia en la conducta humana. Estudios recientes demuestran que la generación milenio o “millennials”, nacidos entre 1981 y 2000, han provocado cambios significativos en los hábitos de consumo. Por ello, este trabajo expone los resultados del análisis sobre la percepción de los mensajes de campañas de comunicación y su influencia respecto al consumo responsable de productos de la industria de la moda en millennials. Para ello, se diseñó un estudio cuantitativo, descriptivo y asociativo, basado en 399 encuestas estructuradas, aplicadas a hombres y mujeres de edades entre 20 y 31 años en Colombia. Los hallazgos muestran relaciones significativas entre la opinión hacia los mensajes y la variable género, así como una mayor indiferencia (21,67%) de esta población en los rangos de mayor edad (28 a 31 años). También, se encontró que las mujeres millennials son más receptivas al mensaje proambiental de las campañas que los hombres

Art · Cartography · Geography · Humanities · Advertising and Communication Studies · Environmental Education and Sustainability · Environmental Sustainability in Business

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