Branded content y moda de lujo

Análisis de los contenidos audiovisuales en YouTube (2008-2019)

Bibliographic Data

ID21210624
AuthorsMarina Ramos-Serrano (0000-0001-6871-9239, Universidad de Sevilla), Gema Macías-Muñoz (0000-0003-2906-6540, Universidad de Sevilla), Antonio Rueda-Treviño (0000-0003-4992-2703, Universidad Pablo de Olavide)
Year2022
Volume13
Issue1
Pages147
Publication date2022-01-01
Peer ReviewedYes
Open AccessYes
TypeARTICLE
VenueRevista Mediterranea de Comunicacion (JOURNAL)
Journal identifiersISSN: 1989-872X • E-ISSN: 2530-0024
PublisherUniversidad de Alicante Servicio de Publicaciones (PUBLISHER)
DOI10.14198/medcom.20643
OpenAlexW4206269107
LanguageEN
Citations received3
References cited11

Las redes sociales y la democratización de la moda han impactado en las estrategias comunicativas del sector del lujo. Este artículo realiza un análisis descriptivo a través del análisis de contenido de todos los vídeos alojados —4079— en los canales de YouTube de las 12 principales marcas de moda de lujo. El principal objetivo es conocer la evolución de los contenidos audiovisuales de las principales marcas de moda de lujo en YouTube e identificar los principales formatos utilizados. Los resultados aportan una clasificación de los principales formatos utilizados por el sector del lujo, así como su capacidad de interacción. La investigación concluye que las marcas de moda de lujo usan más formatos convencionales que estrategias de contenido asociadas al branded content. Del mismo modo, se aprecia que las marcas de moda de lujo apenas interaccionan con su público objetivo

Art · Humanities · Political science · Advertising and Communication Studies · Communication and COVID-19 Impact · Media, Gender, and Advertising

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