Contenido audiovisual como técnica de marketing. Branded content

Caso de Eugenio Recuenco

Bibliographic Data

ID21260161
AuthorsAna Rosa Gómez Arroyo (Universitat Politècnica de València, corresponding author)
Year2023
Volume15
Issue2
Pages1-9
Publication date2023-02-02
Peer ReviewedYes
Open AccessYes
TypeARTICLE
VenueVISUAL REVIEW International Visual Culture Review / Revista Internacional de Cultura Visual (JOURNAL)
Journal identifiersISSN: 2695-9631 • E-ISSN: 2695-9631
PublisherVisualcom Scientific Publications SL (PUBLISHER)
DOI10.37467/revvisual.v10.4628
OpenAlexW4318999640
LanguagePT
Citations received4
References cited6

La sociedad de la comunicación está inmersa en la evolución digital. La creación de contenidos para internet conforma parte de la cultura digital, por ello, la publicidad ha adaptado sus formatos al nuevo paradigma.Este estudio pretende mostrar la relevancia del Branded content. Se analizará el contenido audiovisual mediante una metodología de investigación cualitativa.Se generará discurso en torno a la transformación del espacio digital, la conexión e integración de canales de comunicación y la conexión emocional. Concluyendo, el branded content es una de las estrategias más adecuada para transmitir la identidad de marca al consumidor a través de diferentes formatos

Advertising · Art · Business · Humanities · Political science · Advertising and Communication Studies · Communication and COVID-19 Impact · Media and Digital Communication

Tools

Open DOIOpen Access