Marketing, Narrativa y Estrategia de Marca en Tiempo Real

El Caso de #zarastreaming

Bibliographic Data

ID21260022
AuthorsBelén Ramírez Barredo (0000-0001-9403-8613, Universidad Complutense de Madrid), Beatriz Guerrero González-Valerio (0000-0002-7552-9553, Universidad San Pablo CEU)
Year2025
Volume17
Issue4
Pages173-185
Publication date2025-08-13
Peer ReviewedYes
Open AccessYes
TypeARTICLE
VenueVISUAL REVIEW International Visual Culture Review / Revista Internacional de Cultura Visual (JOURNAL)
Journal identifiersISSN: 2695-9631 • E-ISSN: 2695-9631
PublisherVisualcom Scientific Publications SL (PUBLISHER)
DOI10.62161/revvisual.v17.5875
OpenAlexW4417034286
LanguageEN
References cited25

El live streaming commerce vincula el marketing digital con la interacción social en tiempo real, ofreciendo una experiencia de compra cercana y atractiva. Este modelo ha triunfado en China, convirtiéndose en uno de los canales de venta con mayor crecimiento. El lanzamiento de #zarastreaming es el primer paso de Inditex en el mercado occidental. Utilizando una metodología de investigación exploratoria, este trabajo analiza este evento, con el fin de evaluar su relación con la estrategia de marca y examinar la adaptación del formato fuera de China. Para el estudio del branded content se aplica un modelo de análisis temático y comparativo. Los resultados arrojan una elevada similitud entre el patrón utilizado por la marca para generar contenido en redes y el evento de #zarastreaming. Entre las conclusiones destaca la relevancia de adaptar el live shopping a las características del mercado para que contribuya positivamente en la estrategia de marca

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