Identidad Visual en la Era Digital

Decodificando la Adaptación de las Marcas en el Entorno Digital

Bibliographic Data

ID21260263
AuthorsMaría Eugenia Martínez Sánchez (0000-0002-7344-9744), María Eugenia Laureckis Molla (0009-0002-7370-6736), Tamar Buil López-Menchero (0000-0001-7100-3872)
Year2025
Volume17
Issue2
Pages245-258
Publication date2025-04-12
Peer ReviewedYes
Open AccessYes
TypeARTICLE
VenueVISUAL REVIEW International Visual Culture Review / Revista Internacional de Cultura Visual (JOURNAL)
Journal identifiersISSN: 2695-9631 • E-ISSN: 2695-9631
PublisherVisualcom Scientific Publications SL (PUBLISHER)
DOI10.62161/revvisual.v17.5771
OpenAlexW4409382265
LanguageES
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References cited26

La Identidad Visual Corporativa (IVC) integra elementos clave como logo, color y tipografía, fundamentales para la identificación y posicionamiento de marca. Este estudio analiza los logos de las 100 principales marcas globales (Interbrand 2024), mediante un análisis sistemático de los elementos visuales: composición, símbolo, color, tipografía y coherencia en plataformas como páginas web e Instagram. El estudio evidencia la adaptabilidad y coherencia de la IVC en diferentes contextos digitales como pilares en la gestión estratégica de marca. La investigación fomenta la contribución teórica en este ámbito aportando un modelo validado escalable para futuras investigaciones y proporciona insights como contribución práctica

Art · Advertising and Communication Studies · Media and Digital Communication · Photographic and Visual Arts

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