Una estrategia de creación de contenido basada en Bangtan, el universo narrativo transmedia de la banda de k-pop BTS

Bibliographic Data

ID21659299
AuthorsLara Díaz-Ardiaca (0009-0009-1668-8640, Universitat Abat Oliba CEU), Montserrat Vidal-Mestre (0000-0001-6144-5386, Universitat Internacional de Catalunya), Alfonso Freire-Sánchez (0000-0003-2082-1212, Universitat Abat Oliba CEU)
Year2024
Volume29
Issue56
Pages241-265
Publication date2024-06-12
Peer ReviewedYes
Open AccessYes
TypeARTICLE
VenueZer - Revista de Estudios de Comunicación (JOURNAL)
Journal identifiersISSN: 1137-1102 • E-ISSN: 1989-631X
PublisherEHU Press (PUBLISHER)
DOI10.1387/zer.25059
OpenAlexW4399565160
LanguageES
References cited9

El presente manuscrito investiga las particularidades de la creación de un universo narrativo transmedia en la industria musical surcoreana y su relación con el consumo de contenido realizado por los seguidores del k-pop. De manera específica, el estudio se centra en BTS, la banda más popular y premiada de este género así como en HYBE, la productora que se responsabiliza de su comunicación y relación con los medios. Por este modo, los objetivos principales son determinar cuáles son las características primordiales del branded content transmedia del sector musical surcoreano y examinar las acciones que integran este tipo de estrategia basada en el contenido de marca y sus tendencias de consumo por parte de ARMY, su fandom. A estos efectos, se plantea un análisis cualitativo de las 22 principales estrategias de comunicación que realiza la banda y su consecuente codificación según el tipo de relato, contenido, mensaje y objetivos e interacción que realizan los fans con el grupo de música. Los resultados permiten concluir que BTS ha encontrado la manera de introducir una estrategia de contenido de marca de éxito en un país comunicativamente conservador mediante una peculiar conexión entre la banda y los fans, los cuales realizan acciones voluntariamente para difundir la marca, amplificando el contenido ya creado previamente por la banda, y produciendo otros novedosos que expanden el universo narrativo transmedia impulsado por la productora de entretenimiento HYBE

Art · Humanities · Asian Culture and Media Studies · Media Influence and Health · Scientific Research and Technology

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