Nivel experto o ingenuo? Detección y confianza de los niños en la publicidad que reciben a través de sus dispositivos móviles. Perfiles de usuario

Bibliographic Data

ID21659385
AuthorsBeatriz Feijoo Fernández (0000-0001-5287-3813, Universidad Internacional De La Rioja), Charo Sádaba Chalezquer (0000-0003-2596-2794, Clinica Universidad de Navarra), Simón Bugueño-Ipinza (0000-0003-4483-1458)
Year2020
Volume25
Issue48
Pages231-248
Publication date2020-05-29
Open AccessYes
TypeARTICLE
VenueZer - Revista de Estudios de Comunicación (JOURNAL)
Journal identifiersISSN: 1137-1102 • E-ISSN: 1989-631X
PublisherEHU Press (PUBLISHER)
DOI10.1387/zer.21520
OpenAlexW3034058621
LanguageES
Citations received4
References cited8

La presente investigación, realizada en la Región Metropolitana de Santiago de Chile a 501 menores entre 10-14 años, indaga en su actitud ante la publicidad que perciben en el móvil en términos de detección, nivel de atención y confianza, variables clave en su capacidad para mediar con el efecto persuasivo de la publicidad. A partir de un análisis de conglomerados, se identificaron cuatro perfiles de usuario: "detectores desconfiados", "no detectores desconfiados", "no detectores confiados" y "mejores detectores". Esta investigación busca reflexionar sobre la necesaria formación crítica del niño y sus hallazgos orientan la alfabetización publicitaria hacia una dimensión actitudinal, más efectiva

Humanities · Physics · Advertising and Communication Studies · Communication and COVID-19 Impact · Impact of Technology on Adolescents · Philosophy

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