La producción de branded podcast en España

Análisis de la oferta original en las plataformas de audio digital en 2022

Bibliographic Data

ID21661332
AuthorsLaura Martínez Otón (0000-0002-2535-8282, Universidad Rey Juan Carlos), Eduardo Castillo Lozano (0000-0003-1726-2712, Universidad Rey Juan Carlos), Rebeca Martín Nieto (0000-0003-3184-3564, Universidad Rey Juan Carlos), Luis Miguel Pedrero Esteban (0000-0003-4949-2360), Ana Pérez-Escoda (0000-0002-4895-0043, Universidad Rey Juan Carlos)
Year2023
Issue62
Pages49-68
Publication date2023-01-01
Peer ReviewedYes
Open AccessYes
TypeARTICLE
VenueÁmbitos Revista Internacional de Comunicación (JOURNAL)
Journal identifiersISSN: 1139-1979 • E-ISSN: 1988-5733
PublisherEditorial Universidad de Sevilla (PUBLISHER • ES)
DOI10.12795/ambitos.2023.i62.03
OpenAlexW4387545477
LanguageES
Citations received13
References cited5

El podcast se ha afianzado como un medio idóneo para que las marcas conecten con sus públicos gracias a su naturaleza especializada, a la libertad creativa del formato, a la escucha individual, atenta y selectiva, y a unos asequibles costes de producción. Además, como modelo de negocio, el branded podcast abre amplias posibilidades a los creadores y distribuidores de una industria cuyos recientes indicadores muestran un crecimiento sostenido en la producción y el consumo. El propósito de este trabajo es analizar los branded podcasts originales estrenados en 2022 en las principales plataformas de audio digital en España: Audible, Amazon Music, iVoox, Cuonda, Podium Podcast, Podimo, Sonora y Spotify. Sobre una muestra de 263 títulos, se identifican los 38 pertenecientes a esta variante mediante una metodología mixta –cuantitativa y cualitativa documental– con la finalidad de: a) estudiar su peso y relevancia específica en cada plataforma; b) categorizar los temas, géneros y sectores de actividad que invierten en estas producciones; y c) observar las estrategias de promoción en otros canales digitales (redes sociales, web y vídeo). Los resultados revelan que el branded podcast supone una fuente de financiación aún pequeña frente a la publicidad y la suscripción: el 14% de los estrenos se adscriben a este formato, muy utilizado por el sector editorial y, en menor medida, por las marcas de finanzas, automoción y hogar

Art · Humanities · Political science · Radio, Podcasts, and Digital Media

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