El neuromarketing como objeto del campo académico de la Comunicación en España

Una aproximación a su estudio desde las tesis doctorales

Bibliographic Data

ID21777634
AuthorsSandro Arrufat-Martín (0000-0002-3104-4765, Universidad Rey Juan Carlos), Rainer Rubira-García (0000-0002-5667-6080, Universidad Rey Juan Carlos), Flávia Gomes-Franco e Silva (0000-0002-0608-2567, Universidad Rey Juan Carlos), Jacqueline Venet Gutiérrez (0000-0002-2107-3060, Universidad Rey Juan Carlos)
Year2022
Volume20
Issue2
Publication date2022-07-01
Peer ReviewedYes
Open AccessYes
TypeARTICLE
VenueRevista ICONO14 (JOURNAL)
Journal identifiersISSN: 1697-8293 • E-ISSN: 1697-8293
PublisherAsociacion Cientifica ICONO14 (PUBLISHER)
DOI10.7195/ri14.v20i2.1823
OpenAlexW4283750449
LanguageES
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References cited10

El neuromarketing como objeto de estudio en el campo de la Comunicación está ganando cada vez más atención académica en el contexto español, sobre todo en los últimos años. En este texto analizamos la evolución de este tema de investigación en las tesis doctorales durante el período 2007-2018, justo en el momento de transición de las normativas sobre estudios de postgrado a nivel nacional. A partir de una metodología de metaanálisis, de tipología mixta, se evalúan los centros científicos de producción y los autores, las configuraciones de las líneas temáticas, los conceptos y objetivos más comunes, así como el diseño metodológico en cuanto a muestras, datos, técnicas y triangulaciones dominantes. Aunque el neuromarketing continúa teniendo una presencia residual en el campo académico, el interés epistemológico que genera sigue en aumento, en particular en ámbitos de investigación fronterizos directamente vinculados con la comunicación institucional u organizacional, la comunicación de eventos y la comunicación de marca

Art · Cartography · Geography · Humanities · Neuromarketing · Political science · Advertising and Communication Studies · Communication and COVID-19 Impact · Psychology

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