Los segmentos del Marketing
Análisis, definición y tipos
Bibliographic Data
| ID | 22115385 |
|---|---|
| Authors | Juan Francisco Álvarez Sigüenza (0000-0003-4221-1001, University of Almería, corresponding author) |
| Year | 2024 |
| Issue | 21 |
| Pages | raeic112109 |
| Publication date | 2024-04-01 |
| Open Access | Yes |
| Type | ARTICLE |
| Venue | Revista de la Asociación Española de Investigación de la Comunicación (JOURNAL) |
| Journal identifiers | ISSN: 2341-2690 • E-ISSN: 2341-2690 |
| Publisher | Asociacion Espanola de Investigacion de la Comunicacion (AE-IC) (PUBLISHER) |
| DOI | 10.24137/raeic.11.21.09 |
| OpenAlex | W4393355498 |
| Language | EN |
| References cited | 10 |
El presente estudio realiza un análisis breve, concreto y holístico, sobre los diferentes tipos de segmentos de mercado o de marketing. Para ello se realiza una definición y análisis de cada uno de los segmentos más relevantes y junto a ellos se abordan los conceptos de público objetivo y el target comercial; su relación con la investigación del mercado; el comportamiento del consumidor ante el comercio online y la investigación de mercado, ya que todos se convierten en factores fundamentales para su entendimiento y posterior funcionamiento a la hora de dirigir campañas o productos en el mercado. Sin un conocimiento previo del tipo de segmento poblacional al que se dirigen los mensajes, difícilmente se podría hablar de una campaña con probabilidades de éxito. La metodología empleada ha sido la metodología comparativa muy empleada en el ámbito de las Ciencias Sociales. A priori, los resultados muestran la composición de cada uno de los segmentos y puede considerarse una buena guía resumen para investigaciones sobre la materia de Marketing
Art · Humanities · Consumer Retail Behavior Studies · Customer Service Quality and Loyalty · Organizational Management and Innovation
| Highly cited | No |
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