Gestión de marca cultural y digital

Estrategias para promover sitios del patrimonio de la humanidad

Bibliographic Data

ID22354050
AuthorsIngrid Ninoshka Ruiz-Ruiz (0000-0001-8772-3209, Universitat Politècnica de València), María Dolores Teruel Serrano (0000-0001-6774-4213, Universitat Politècnica de València)
Year2024
Issue7
Pages475-498
Publication date2024-11-06
Open AccessYes
TypeARTICLE
VenueSantander. Estudios de Patrimonio (JOURNAL)
Journal identifiersISSN: 2605-4450 • E-ISSN: 2605-5317
PublisherEditorial de la Universidad de Cantabria (PUBLISHER)
DOI10.22429/euc2024.sep.07.14
OpenAlexW4404699498
LanguageES
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References cited20

Este estudio examina la importancia de los elementos identitarios en la aplicación de la marca de un sitio patrimonial, específicamente el Parque Nacional Sangay en Ecuador. Se analiza la narrativa y promoción del sitio mediante sistemas digitales, empleando un enfoque mixto que incluye un grupo focal de expertos en marcas culturales y una encuesta a 385 personas. Se proponen iniciativas y líneas de investigación para mejorar la comunicación y promoción de los patrimonios declarados por la Unesco

Art · Geography · Humanities · Political science · Advertising and Communication Studies · Cultural Industries and Urban Development · Diverse Aspects of Tourism Research

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